Будущее 2

Метавселенная — это визуальный и футуристический виртуальный мир, который привлекает все больше внимания.
Это новое киберпространство во многом меняет коммерцию и бизнес.


 Пришло время узнать, что это такое, как это может помочь вашему бизнесу добиться успеха и нужно ли вам это использовать.

Эксперт 1: «Бренды могут дополнить физические товары виртуальными впечатлениями».

Метавселенная не только позволяет брендам и ритейлерам продавать цифровые версии своих товаров. Она позволяет создавать иммерсивные впечатления, которые улучшают физические товары и способствуют взаимодействию. Бренды изучают возможности виртуальной реальности для покупок.


Эксперт 2 говорит, что грань между онлайн и физическим пространством будет стираться еще больше.

Цифровая работа обеспечивает гибкость, безопасность и мгновенное сотрудничество. Цифровые инициативы меняют каждую отрасль. Границы, которые раньше разделяли цифровой и физический миры, стираются. Сотрудники проводят по несколько часов в день в Zoom и Skype, что является результатом растущей удаленности рабочей силы. Эти виртуальные пространства стали «рабочим метаклассом». Однако эта трансформация может иметь и обратную сторону. Взаимодействие людей друг с другом влияет на их эмоциональный фон.

Эксперт 3: «Бренды могут дополнить физические продукты виртуальными впечатлениями».

Это новый способ создания иммерсивного опыта, который стимулирует взаимодействие и дополняет физические продукты. Бренды изучают возможности виртуальной реальности для покупок.


ОБЗОР


Джонатан Моран — руководитель отдела маркетинговых решений компании SAS. SAS — это компания, занимающаяся аналитикой, искусственным интеллектом и управлением данными. Метамир позволяет людям иметь цифровые аватары, цифровые образы, жить, работать и играть в виртуальных мирах.

Он говорит: «Сегодня люди взаимодействуют с метамиром в цифровом формате, входя в него с таких устройств, как телефон или планшет, ноутбук, планшет или гарнитура».

Соучредитель Lumenci Хариш Дайя видит метавселенную как центральный виртуальный мир, в котором пользователи могут взаимодействовать в компьютерной среде.



Дайя говорит, что виртуальный мир — это копия реального мира. Он использует смесь технологий виртуальной и дополненной реальности, чтобы позволить людям взаимодействовать и выполнять действия в виртуальной среде, которая очень похожа на реальную. Несколько виртуальных сред могут быть связаны друг с другом с помощью приложений, поддерживающих виртуальную/дополненную реальность (AR/VR).

Надев гарнитуру AR/VR, пользователи могут телепортировать свой аватар на виртуальные мероприятия, фестивали, тусовки или встречи, фактически не находясь там.



Когда Тим Бернерс-Ли создал Всемирную паутину (www) в 1989 году, впервые был использован термин «метавселенная». В 1992 году Нил Стивенсон, писатель-фантаст, придумал термин «метамир» для описания трехмерного пространства.

Эндрю Локенаут — футурист, эксперт по метавселенным и инвестор. «Возможности безграничны».

Энди Роджерс, старший советник компании Schellman, занимающейся вопросами соответствия ИТ, говорит, что по мере роста метавселенной и интеграции новых технологий «приложения для телеконференций, такие как Microsoft Teams или Zoom, имеют большой потенциал стать ее частью».
Недавний ребрендинг Facebook в Meta и приобретение компанией Microsoft компании Activision Blizzard за ошеломляющую сумму в 69 миллиардов долларов США являются свидетельством растущего потенциала мета-вселенной.

Дайя утверждает, что «крупные технологические компании, такие как Meta или Microsoft, конкурируют за мета-вселенную», что показывает потенциал платформы для использования широким кругом компаний».

«Кроме того, Web 3.0, последняя версия Интернета, принесет в будущее множество технологических достижений. Это позволит укрепить фундамент метавселенной и разместить децентрализованные приложения на основе блокчейна. Это предоставит множество возможностей для компаний, которые заинтересованы в криптовалюте и экономической трансформации на основе криптовалюты».

Недавний ребрендинг Facebook в Meta и приобретение компанией Microsoft компании Activision Blizzard за ошеломляющую сумму в 69 миллиардов долларов США являются доказательствами растущего потенциала мета-вселенной.

Дайя утверждает, что «крупные технологические компании, такие как Meta или Microsoft, конкурируют за мета-вселенную», что показывает потенциал платформы для использования широким кругом компаний».

«Кроме того, Web 3.0, последняя версия Интернета, принесет в будущее множество технологических достижений. Это позволит укрепить фундамент метавселенной и разместить децентрализованные приложения на основе блокчейна. Это предоставит множество возможностей для компаний, которые заинтересованы в криптовалюте и экономической трансформации на ее основе.

Хотя метавселенная все еще находится в зачаточном состоянии, Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, считает, что она станет популярной в течение десяти лет. Дайя утверждает, что другие считают, что метавселенная может стать частью повседневной жизни раньше, чем ожидается, потому что основы уже заложены.

МЕТАВСЕЛЕННАЯ ОТКРЫТА ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИЙ

Моран утверждает, что метавселенная предлагает компаниям возможность предложить клиентам более увлекательный опыт общения с покупателями, а также новую среду, в которой они смогут продвигать и продавать свои товары и/или услуги.

Это позволит им увеличить свои доходы от рекламы. Он говорит, что бренды могут создавать витрины или точки соприкосновения с брендом, чтобы клиенты могли взаимодействовать с ними различными способами. Это позволит брендам собирать дополнительные данные о потребителях с помощью цифровых аватаров.

Игровые, развлекательные, модные, криптовалютные и игровые компании были одними из первых, кто исследовал метавселенную.

В качестве примера можно привести сотрудничество Gucci-Roblox в прошлом году, когда Roblox продавал виртуальные сумки за $350 Robux ($4 115); а также планы Nike по продаже виртуальных кроссовок в метавселенной.

Самый простой способ начать стратегически мыслить в метавселенной — подумать о своих клиентах. Активен ли ваш клиент в метавселенной сейчас или будет активен в будущем? Джанет Балис, руководитель отдела маркетинга EY Consulting, говорит, что если это так, то важно внедрять инновации в этом пространстве».

«Но следующие вопросы во многом связаны со временем и амбициями бизнеса».

В метавселенной есть много возможностей, которые вращаются вокруг необменных токенов (NFT), которые могут отлично подойти для компаний с разрешениями на создание коллекционных товаров.

Балис предупреждает, что другие компании могут стремиться предложить полное взаимодействие с клиентами в метавселенной. Однако важно помнить, что в метавселенных существует высокая фрагментация, а также трения в аппаратном обеспечении, позволяющем использовать различные части опыта.
Кристофер Трэверс — соучредитель Offbeat Media Group и главный креативный директор. Он считает, что компании могут принимать участие в метавселенной разными способами. От создания социального опыта в виртуальных мирах, таких как Sandbox или ZEPETO, до запуска новой вселенной на основе NFT.

Он говорит, что любая компания, которая хочет извлечь выгоду из метавселенной, должна ставить во главу угла создание ценности для других, а не рассматривать ее как нечто, на чем можно быстро заработать, как виртуальную золотую лихорадку.

Роджерс утверждает, что лучший способ исследовать метавселенную — это платформы социальных сетей и игры.

Поскольку многие люди уже используют внутриигровую рекламу, не потребуется много усилий, чтобы ваша рекламная стратегия включала метавселенную. Роджерс утверждает, что будет сложно понять, как использовать метавселенную уникальным образом для бизнеса.

ХОРОШИЕ КАНДИДАТЫ В МЕТА-ЗЛОДЕИ
Роджерс говорит, что хорошие перспективы есть у компаний, переходящих с локальных рынков на глобальные. Также плюсом являются организации с присутствием в социальных сетях, которые могут создать свою онлайн-идентичность.

«Например, производитель автомобилей может запустить новую модель в метавселенной. Это может быть простой способ представить новые модели с футуристическим или модернизированным подходом», — говорит Элвин Клэй, вице-президент по развитию и аналитике в Response Media (цифровое агентство CRM).



Некоммерческие организации также могут использовать метавселенную для расширения своих связей со сторонниками и донорами из дальних и ближних регионов. Метавселенная также может быть использована религиозными или общественными группами для стимулирования участия в той области, которая, возможно, не стоила их времени или интереса. Такого времени не было.
Эшли Краудер, генеральный директор и соучредитель компании VNTANA, занимается 3-D рекламой и платформой электронной коммерции. Он говорит, что дизайнеры и розничные торговцы практически во всех отраслях, включая моду, ювелирное дело, товары для дома и наружную рекламу, могут извлечь выгоду из метаверсии. поставщик технологий коммерции.

Краудер говорит, что любой бизнес, желающий охватить новую демографическую группу, продемонстрировать существующие продукты дополненной реальности или получить новые источники дохода, должен рассмотреть метавселенную.


Трэверс видит краткосрочный быстрый рост метавселенной за счет игрового сектора и социальных сетей, за которым последует долгосрочный рост, обусловленный в первую очередь появлением гарнитур/гарнитур дополненной и виртуальной реальности, которые позволят виртуальным активам органично вписаться в массы, принеся виртуальную вселенную в массы.

Дайя согласен с этим мнением. Он говорит, что все эти разработки, включая Oculus от Meta и Microsoft HoloLens, а также AR/VR-гарнитуры от Apple, о которых ходят слухи, указывают на растущую метасферу, которая предложит пользователям захватывающий опыт.

Каждая крупная технологическая компания работает над оборудованием для метавселенной. «Потребители принимают больше решений, и те компании, которые появились раньше, получат выгоду от этого перехода», — говорит Лахлан Филлипс (генеральный директор Orbits), компании, специализирующейся на виртуальных мероприятиях.

По мнению некоторых инсайдеров отрасли, практически каждый продукт, существующий сегодня в мире, будет создан для мета-вселенной.

Филлипс считает, что еще не поздно начать разработку стратегии метавселенной.

Самое подходящее время сейчас». Он говорит, что после глобальной пандемии люди как никогда много общаются в Интернете. Они общаются с помощью текстовых сообщений, видеозвонков и виртуальных пространств. Мы научились налаживать связь во времена срывов и потрясений через эти виртуальные пространства и цифровые сети. И у ваших клиентов, и у вас есть все необходимое: мобильный телефон и подключение к Интернету. Ваши клиенты будут продолжать развивать метавселенную, что облегчит им переход.

Хотите ли вы объединить свой бренд и метавселенную Сейчас самое время убедиться в том, что ваша техническая основа готова и что ваша стратегия может без проблем включить метавселенную. Это включает в себя рассмотрение как самостоятельных, так и смешанных путей клиентов, которые будут включать метавселенную.

Краудер говорит, что для того, чтобы поместить продукт в метасознание, необходимо иметь 3D-модель продукта или среды. Краудер говорит, что это не 360-градусное видео, а 3D-модель, которую можно перемещать, чтобы рассмотреть под любым углом. Эти модели должны быть оптимизированы. Виртуальные миры могут содержать тысячи или сотни 3D-моделей, что может быстро перегрузить любой компьютер, мобильное устройство или гарнитуру. Созданные 3D-модели слишком велики и сложны для использования на веб-сайтах, в социальных сетях или игровых движках. На это могут уйти дни ручного труда 3D-художников.

Для просмотра и проверки 3D-модели потребуется система управления контентом, совместимая с 3D, например, программа просмотра 3D.
Краудер говорит: «Наличие надежной системы управления контентом со встроенным средством просмотра и оптимизации 3D позволяет легко управлять, сотрудничать и распространять 3D во всей метавселенной».

Кроме того, подумайте о том, как ваша компания может укрепить свою культуру для виртуального будущего.

Спросите потенциальных сотрудников о метавселенной, Web 3.0 и их интересе к будущему социальному опыту. Трэверс советует нанимать людей, которые уже жили и дышали этими предметами виртуальной реальности, играми и НФТ. Затем дайте им право голоса в вашей компании». КОНТАКТ

Инновации и новые способы привлечения клиентов — ключ к успешной стратегии метавселенной. Это позволит вам создать более глубокие и прочные отношения с клиентами и предложить дополнительную ценность. Мета-вселенная поможет брендам победить, ставя клиентов на первое место